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Le Connectomètre calcule l'impact de cette ... lire la suite
Le célèbre tour-opérateur Club Med souhaite se positionner au sommet du segment des vacances tout compris et s'est dès lors adressé au journal De Standaard. En collaboration avec le Club Med, nous avons tout d'abord interrogé nos lecteurs afin de connaître leur l'opinion et leurs attentes de nos lecteurs par rapport aux vacances tout compris. Les répondants ont été interrogés dans le cadre d'une enquête réalisée sur Standaard.be, qui fut annoncée dans le journal.
Les résultats de cette enquête ont été publiés dans une annexe de 16 pages au journal De Standaard. L'enquête a montré que l'offre du Club Med répondait précisément aux attentes de nos lecteurs et des internautes, ce qui a également été corroboré par les témoignages de collaborateurs du Club Med.
Les lecteurs du journal De Standaard sur l'iPad ont eu accès à la version numérique de cette annexe pendant toute une semaine. Au cours de cette même semaine, ils ont également pu découvrir une campagne Club Med sur l'iPad.
« Combiner l'enquête et un contenu plus rédactionnel dans le journal était la méthode parfaite pour atteindre nos objectifs », explique Sylvie Dewaele (Media Arts Director TBWA).
Ce premier exemple de créativité montre combien les différents canaux d'une newsbrand peuvent parfaitement se compléter.
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