Miele Catwalk
(Crossmediaal)

Miele was op zoek naar een 360°-communicatie voor hun wasautomaten. Het idee was even creatief als verrassend: ze organiseerden een 100% Belgisch modedefilé met als slogan 'Miele wil het lievelingsmerk van je kleding zijn'. Meteen de kapstok voor de hele communicatie rond de wasautomaten.

MIELE CATWALK

Miele Catwalk is een tweedaags defilé waar Belgische topontwerpers en modemerken hun nieuwste collectie mogen tonen. Ook jong talent van de Antwerpse Mode Academie krijgt een kans.

DE INBRENG VAN CREATIVE LAB:

• De Standaard als mediapartner van MIELE CATWALK
  Met de befaamde modereporter Veerle Windels is De Standaard Magazine trendsetter op het gebied van mode. Via De Standaard, De Standaard Magazine en Standaard.be heeft een breder en meer upscale publiek kunnen kennismaken met 'Miele Catwalk'.
  Campagne in Het Nieuwsblad Magazine en De Standaard Magazine
  Om 'Miele Catwalk' te ondersteunen verscheen er in mei en juni een communicatiecampagne in de magazines van Corelio Connect.
• Wedstrijd in Het Nieuwsblad en De Standaard
  Om 'Miele Catwalk' dichter bij hun lezers te brengen, boden deze kranten de laatste tickets aan via een wedstrijd. De winnaressen kregen een vipbehandeling én mochten backstage met de mode-experts van Corelio: Veerle Windels en styliste Lien Degol. Een unieke kans om de modewereld van binnenuit te ontdekken.
• MIELE CATWALK  Style Guide
  In De Standaard Magazine van 25 juni stak een Style Guide van maar liefst 16 pagina's. De lezers konden een blik werpen achter de schermen van de grootste modeateliers, gingen op bezoek bij Belgische modemerken, lazen interviews met vooraanstaande Belgische ontwerpers en kregen een voorsmaakje van de nieuwste collectie op 'Miele Catwalk'. Tijdens het event kreeg elke aanwezige een exemplaar van deze unieke gids.
• Modeworkshop met Nieuwsblad.be/life
  Het thema van de derde 'Miele Catwalk' was 'Cocktail'. Met Nieuwsblad.be/life – de site met het grootste aantal vrouwelijke bezoekers van België – hebben we deze zomer een workshop rond cocktaildresses georganiseerd. Er volgde ook een professionele fotoshoot. De foto's zijn dan op Nieuwsblad.be/life verschenen, waar de surfers konden stemmen voor de mooiste jurk en zo maakten ze kans op een vipuitnodiging voor 'Miele Catwalk'.