Club Med
Club Med, de welbekende touroperator wou zich ... lees verder
De Connectometer berekende de impact van deze campagne. Parameters zoals herkenning, attributie, impact, kwalitatieve indicatoren en emotionele score worden berekend. Uniek is dat ook Word-of-Mouth becijferd wordt. De Bacardi-Martini campagne bleek een toonvoorbeeld van een zeer geslaagde campagne...
Een opmerkelijk resultaat: de Bacardi Martini-campagne scoorde op alle gebieden beter dan de benchmark van magazines. Zo lag de score een pak hoger, zowel voor 'recognition' (+ 60%) als 'attribution' (+ 35%). De useful score (recognition x attribution) leert ons dat maar liefst 58% van de lezers de advertentie gezien heeft (recognition) én de link legt naar het merk of product (attribution). De benchmark in magazines ligt veel lager, namelijk op 27%.
De campagne scoorde ook bijzonder goed op 'likeability', met 6,8 op 10 (gemiddelde benchmark = 5,5). De emotionele score ligt ook veel hoger. Maar liefst 66% vindt dat de campagne de aandacht trekt, positief verrast, geloofwaardig en informatief is, aanzet tot kopen … Een mooi resultaat als we weten dat de gemiddelde benchmark voor de emotionele score 51% is.
Last but not least: de connectometer brengt ook 'Word-of-Mouth' en 'tone of voice' in kaart. Zo wordt nagegaan in welke mate de advertentie aanzet om je eigen mening over de advertentie en het merk te delen met anderen.
De score voor de Bacardi Martini-campagne ligt gemiddeld 40 tot bijna 50% hoger dan de benchmark voor magazines. De studie besluit met een uiterst positieve score voor 'change intention' en 'tone intention'. 6 op de 10 lezers raden het merk aan bij familie, collega's en vrienden na het zien van de advertentie. De benchmark voor magazines ligt op 4,7.
Er is dus een heel sterke bonding met het product/merk, een positieve Word-of-Mouth, en het merk scoort zeer goed bij de consument. Daar teken je meteen voor als merk.
Meer informatie: Download hier de salesfiche